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中国品牌集体需要向“高端化”和“精众化”转型

2019-07-16 10:02      点击:

  知萌趋势报告:中国品牌应向“高端化”和“精众化”转型

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  扫描或点击关注中金在线日,在首个“中国品牌日”之际,国内知名趋势智库和创新营销机构——知萌咨询发布了《“距离与路径”——中国品牌消费行为调查报告》,报告对于中国品牌在消费者心目中的形象,以及未来如何突破的路径进行了深度研究。

  调研显示,中国品牌大比例渗透到消费者生活中,渗透率达到85.3%,但是,提到“中国品牌”,中国消费者的评价褒贬不一,比较集中的意见体现在“便宜实惠、性价比高”的维度。知萌咨询机构指出,中国品牌迫切需要改变“性价比”的品牌形象,需要思考如何去提升品牌溢价能力。

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  同时,知萌咨询的报告显示,在消费者日常消费的30个品类中,大部分品类都选择消费“中国品牌”,而在化妆品、手表、汽车、母婴、数码几大领域,国外品牌的渗透率更高,也就意味着,在和健康高度相关以及与时尚、精密制造和工业水准高的领域,中国品牌亟待突破。

  知萌咨询还综合国际国内各品牌价值排行榜,筛选出了100个中国有影响力的品牌,让消费者投票选择出自己最喜欢的中国品牌。研究结果发现,在消费者中品牌知名度和美誉度比较高的中国品牌,主要集中在互联网服务、快递服务、电子商务、通信、家电、日化等领域。同时,在消费者票选出的中国TOP30品牌中,实体企业和互联网品牌各占半壁江山,呈现出中国品牌经济的整体结构和趋势,互联网+正在进一步推动品牌经济的发展。

  知萌咨询机构CEO肖明超表示,中国品牌集体需要向“高端化”和“精众化”转型,w66利来尤其是在高端消费品品类中的突破将可以整体提升中国品牌的价值感知,同时,中国品牌要讲好“品牌故事”,依赖于一批和有影响力的实力企业家和明星的崛起,知萌作为一家致力于推动品牌和营销创新的机构,将携专业趋势研究和创新营销团队,助力更多企业打造趋势性的世界级中国品牌。

  责任编辑:cnfol001

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